品牌形象理论 品牌定位需要考虑哪些因素？

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1. 定位需要考虑哪些因素？

定位需要考虑哪些因素？

定位策划对企业发展有非常重要的作用。

代表着企业的形象与地位，是企业联系市场的桥梁和纽带，是企业参与竞争的资本、和法宝，是企业重要的无形资产。有价值的定位策划可以树立正确的定位，可以提升企业的形象、形成企业的核心竞争力。企业想在激烈的市场竞争中占据有利位置，获得限度的利润，必须高度重视其定位策划工作，在定位时需要认真研究如下问题，才能制定出有价值的定位策划方案。

1、定位策划需要考虑定位与产品的关系。有些企业是先有产品再做定位，根据产品的质量、用途、功能、等方面的优势为自己的定位。它可以告诉目标消费者，自已的产品、最快捷、最耐用、、使用起来最有乐趣等。企业选择产品的一种优势嵌入消费者脑，定位才有意义。如果产品没有被视为某一方面的产品，就不会给消费者留下深刻印象。因为消费者常常只留意出类拔萃的产品，对跟进、追随、模仿型的产品则会视而不见。之所以先有产品，后有定位，这是由科技术发展的特点和规律所决定的。社会的发展，促进了技术进步，有了先进技术，才有的产品，然后才有定位。当然，这并不意味着定位对技术开发无所作为。研究人员可以根据定位和预先设计的形象进行技术开发。这样做对定位也许更具价值和意义。选择是技术开发和定位结合起来考虑。

2、定位策划需要考虑定位与设计的关系。定位勾勒了的未来形象，因而设计必须服从和服务于定位，而不能无视更不能背离定位。识别，包括标志字、标志色、标志物、标志性包装的设计要自然和谐，整特点与风格要有助于表现定位，提升形象。

3、定位策划需要考虑定位与营销的关系。定位是勾勒形象和价值的行为，以此使细分市场上的消费者正确认识和理解这一有别于其他的特征。如果说是消费者认知，定位则是将提供给消费者的过程，其目的是为了获取竞争优势。因为任何企业都无法也不应该四面出击，与他人竞争，而应该根据自己的优势确定最有吸引力的，本企业可以提供有效服务的细分市场。所以说，定位是市场营销发展的必然产物，同时它也是营销战略的核心。以上是定位策划是需要考虑的一些核心因素，当然还有企业一些因素也需要企业认真思考，不能孤立的为了定位而进行策划，把各方面的因素考虑，最终的定位策划方案才是有生命力的。