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李宁为什么要换标志？换的标志是什么意思？
因为不想再沾有模仿耐克Logo和阿迪达斯口号的嫌疑。
李宁原来的口号Anything is possible（一切皆有可能）,常被诟病与阿迪达斯的Nothing is impossible（没有不可能）过于相似，有“抄袭”嫌疑的恐怕还有与耐克标有几分相像的Logo。现在李宁决定甩开它们,把口号换成Make the Change（让改变发生）。
>扩展资料：
>旧版李宁隐三个含义：一是“LN”的变形，代表李宁。二是红旗的一角，代表荣誉；三是现李宁运动员的衡和敏捷特质。
>而新版标识不但传承了LN李宁换标前的视觉效果，还富有创意的表现了李宁原创的“李宁交叉”动作，又以“人”字形来诠释运动价值观。新版线条更富动感和力量感。诠释了每个运动员表达自我的意义。
>参考资料：李宁官网
李宁为什么要改？
李宁创建20周年的时候，为了迎合时代，扩大消费群做了重塑。
新LOGO的含义
一为李宁交叉，就是的一个动作（正交叉转90度经单环起倒立落下成骑撑）
二为LOGO的现代演绎，既往开来
三为李宁英文首字母缩写
四为“人”字的变形
风格貌似更偏于年轻化发展
李宁输给安踏启示？
1.改Logo换口号熟悉感
>2008年奥运会，李宁凭借点火仪式的营销活动，以及在、跳水、射击和乒乓球的赞助投入，成功对阿迪实现戏剧性的“反杀”。据某市场调研公司调查，在运动服饰行业中，李宁被认为是奥运会赞助商的认知率，比真正的金主阿迪达斯高14个百分点。乘着奥运东风，李宁在2009年超越阿迪，重新坐上运动第二把交椅。
>>成功复仇阿迪，成了李宁赶超耐克信心的催化剂，于是同年对进行重塑，确定了化和化发展战略，随后便下了步错棋：把“松鼠尾巴”式的Logo，改成了“有时尚感的人字形”；“一切皆有可能”的slogan，变成了化的“Make the change”；产品线对标耐克，几乎掉了单价299元以下的产品。
>>走战略本没有错，李宁错就错在时机选择不对。李宁刚借奥运东风响名号，还没能在消费者心中完全建立心智，就匆匆忙忙改标志换口号。好比你刚认识的一个人，还没有记清楚她的名字，就飞去韩国换了个脸。长相是比以前更漂亮，但你必然会时常困惑：“这是那个谁吗？”值得一提的是，2015年李宁又将公司口号换“一切皆有可能”。
>另外，李宁为了制造轰动效果，在换标发布会前夕才通知工厂。原先刚下生产线的产品，之间成了旧版存货。这些库存让李宁经销商倒腾了好几年，而李宁公司也因管理失策，2012年-2015年总共亏损了31亿元。
李宁为什么换新标志了？
大致有两方面的原因，首先是李宁对未来劳动力成本上升的预期，和对市场消费大趋势的判断。为了应对竞争环境的变化，在重塑的同时，李宁决定在一线城市亮相，并与耐克等正面展开争夺。而另外一个动因则是，2006年-2007年，李宁公司对消费者的市场调查发现，实际消费者与目标人群有差距，整用户群偏大，近35岁-40岁的人群超过50%，因为年轻消费者认为李宁在酷时尚感上逊色于。因此，换标也是基于更加贴合原有目标人群的考虑。 李宁新logo的形象到底与此前差别有多大呢？李宁新logo抽象融合了由李宁原创的动作“李宁交叉”，又以“人”字形来诠释运动价值观，新口号为“makethechange”。据悉，旧将作为李宁的logo一直保留，并作为一条生产线，继续沿用。 应该说，与李宁同一时期成长起来的国内服装企业在成立之初对的概念并不清晰，许多企业的都只是为了让商品有个标志而已，所以设计比较粗糙，名称取得也很随意。换标意味着对以往和无形资产的重新思考和放弃，也意味着从前在上的投入一笔勾销。 这足以证明，企业对未来有更大的期许，否则不可能做出换标的决定。大家开始好奇李宁的期许到底是什么？ “先造，再开拓市场。”李宁公司的答很简洁。据了解，李宁公司的化几步走的愿景是：2004年主板上市；2005年-2008年专注国内市场，2009年-2013年为化做准备；2014年-2018年化。李宁公司希望，未来李宁能成为世界前5位的公司，届时，李宁的市场份额将占总销售的20%以上。更值得一提的是，2009年李宁在市场的销售额，超越了对阿迪达斯，此前，它的的主力市场在二三线城市。
李宁的新logo从设计的角度来说好看么？
单纯从标志设计的角度看，李宁换标很失败，新 logo从美的角度看，整个标志失去了原来的飘逸、圆润，视觉冲击力远远不及原来，而且致命的是，新logo的L分成了两部分，这在整性和终端运用上都不是很理想。李宁公司CEO张志勇就是个十三，说什么造90后李宁，说什么要化。其实这根本不是换标的事，成为奥运会，世界杯的赞助商，成为NBA球队的赞助商，成为欧洲足球俱乐部的赞助商，都比换标强一百万倍，说实话李宁形象不是给他改变了，而是给他毁了。人家阿迪Nike找c罗，梅西，卡卡，麦迪，科比代言，时不时就作为世界
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